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Sind Messen die neuen Zeitungen? Ein Beitrag von Jan Kalbfleisch

Jan Kalbfleisch

Geschäftsführer bei FAMAB e.V.
Jan Kalbfleisch, Dipl. Wirtsch. Ing., arbeitete – bevor es ihn in die Live-Kommunikation zog – in der Medienbranche sowohl als Unternehmensberater als auch in der Geschäftsleitung von Medienhäusern. Als Geschäftsführer einer Eventagentur setzte er innovative Vortrags- und Weiterbildungsformate in die Tat um. Nebenberuflich dozierte er an der Hochschule der Medien in Stuttgart.
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Messen und (Tages-)Zeitungen haben ein sehr ähnliches Geschäftsmodell. Das mag im ersten Moment etwas überraschen, doch eine etwas übergeordnete Betrachtung schafft Klarheit. Eine Zeitung hat ein, nennen wir es einmal „bilaterales“, Geschäftsmodell. Das bedeutet, die Zeitung hat für das gleiche Produkt zwei unterschiedliche Absatzmärkte und Umsatzströme. Einerseits vermarktet die Zeitung Anzeigen. Wer der Welt (hier ist nicht die Zeitung gemeint) seine Existenz mitteilen möchte und was man so macht, bucht Anzeigenplatz in einer Zeitung. Zumindest bisher, wenn auch in zunehmend geringerem Maße. Darauf wird jedoch noch etwas später eingegangen. Auf der anderen Seite steht der sogenannte Lesermarkt. Das sind die Menschen, die lesen, was die Redakteure schreiben und natürlich sehen, was die Anzeigenkunden zu vermelden haben. Sind Messen die neuen Zeitungen? Ein Beitrag von Jan Kalbfleisch weiterlesen

Internationale_Ausstellungen

Auslandsmesseprogramm 2016 241 Gemeinschaftsbeteiligungen für deutsche Unternehmen auf Messen

FAMAB-Redaktion

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Wir freuen uns auf spannende Berichte, hilfreiche Kommentare, kollegialen Austausch und nicht zuletzt hitzige Debatten.

Das Auslandsmesseprogramm des Bundeswirtschaftsministerium für 2016 steht fest. Messen und Ausstellungen gehören zu den wichtigsten und effizientesten Instrumenten der Live- und Direkt-Kommunikation deutscher Unternehmen. Besonders wichtig sind, gerade für ein Exportland wie Deutschland, Messen im Ausland. Sie sind eine ideale Plattform für den Aufbau und die Pflege neuer und bestehender Geschäftsverbindungen sowie ganz konkret für den Ein- und Verkauf, für Investitionen und für Kooperationen mit ausländischen Partnern. Auslandsmesseprogramm 2016 241 Gemeinschaftsbeteiligungen für deutsche Unternehmen auf Messen weiterlesen